Com a chegada de Neymar, o Santos teve um aumento notável em sua popularidade nas redes sociais, com um acréscimo de 4,8 milhões de seguidores em 2025, um recorde para o clube. Em dados levantados pelo “UOL” segundo o Ibope Repucom, o clube superou o Flamengo, que havia registrado um aumento de 4,178 milhões de seguidores em 2024.
A presença de Neymar no Santos gerou um aumento expressivo no engajamento nas redes sociais, especialmente no Instagram e no TikTok. No primeiro, o número de seguidores do clube saltou de 3,5 milhões para 6,2 milhões, enquanto no segundo, o aumento foi de 1,9 milhões de novos fãs. Um vídeo destacado dessa nova fase digital do Santos, mostrando Neymar e Mano Brown, alcançou mais de 70 milhões de visualizações no Instagram.
Os conteúdos relacionados a Neymar no Instagram acumularam mais de 500 milhões de visualizações, e no TikTok, 100 milhões. Fora das redes sociais, o impacto de Neymar também foi sentido no programa Sócio Rei do Santos, que viu seu número de associados chegar a 70 mil, com um aumento de mais de 20 mil adesões desde a contratação do jogador.